駄菓子屋だけでなく、現在では街中のコンビニエンスストアやスーパーなどでも置かれている、10円駄菓子の王様・うまい棒。今回はうまい棒の全てを知り尽くし、愛し、そして食べまくる川本篤史さんの登場。
幼い頃からうまい棒に親しみ、大学生の頃にはほぼ常食をするようになり、最終的にはうまい棒のためのホームページを立ち上げる。
今回番組では、うまい棒の発売元であるやおきんの広報の方も登場し、「これから出して欲しいうまい棒の味」について検討をする。実に多くの味があるうまい棒、その中でもコーンポタージュ味、めんたい味を使用して新たな料理にも挑戦。